Wie ein europäisches Museum die Luftverschmutzung stillschweigend umkehrt

Mit ihren vielen Beleuchtungshöfen, ganzjähriger Klimaanlage und gedruckten Eintrittskarten,Museenscheinen kaum natürliche Anwärter auf den Ruf der Umwelt auf der Straße zu sein – was die neueste Leistung des Guggenheim-Museums Bilbao, eine Ende Juni gestartete Werbekampagne zur Luftreinigung, umso beeindruckender macht.

Die spanische Institution, die sich mit einem lokalen Grafikkommunikationsunternehmen zusammengetan hatDürer-StudienUm die neue Kampagne zu kreieren, entschied man sich dafür, die mehrfarbigen Banner, die die Fassade des Museums schmücken und an Laternenpfählen in der ganzen Stadt flattern, mit einer Substanz namens „Drucken. Als eine Art klarer Decklack induziert Pureti Print die Photokatalyse, eine durch Sonnenlicht ausgelöste chemische Reaktion, die Sauerstoff und Wasserdampf nutzt, um Luftschadstoffe wie Stick- und Schwefeloxide sowie Bakterien und Schimmel zu bekämpfen. Die kumulative Wirkung der 250 Außenbanner dieser Kampagne könnte nach Angaben des Museums der reinigenden Wirkung von etwa 700 Bäumen entsprechen.

Neben den hängenden Bannern ist auf der örtlichen Straßenbahn auch eine Vinyl-Werbung angebracht, die mit der Beschichtung versehen ist. Alle bewerben die neueste Ausstellung des Museums,„Olafur Eliasson: Im wirklichen Leben“Dem Museum zufolge soll es durch den Einsatz von Materialien wie Wasser, Moos, Nebel und Gletschereis die Art und Weise herausfordern, wie sich der Betrachter in seiner Umgebung zurechtfindet und diese wahrnimmt. Das Banner an der Fassade wirbt außerdem für zwei weitere aktuelle Ausstellungen des Museums, darunter einen Überblick über das Werk des amerikanischen MalersRichard Artschwagerund eine Ausstellung mit Werken brasilianischer KünstlerLygia Clark.

In den letzten Jahren ist das Problem derNachhaltigkeithat für die Einrichtung, die nach der krisenbedingten Schließung Mitte März am 1. Juni wiedereröffnet wurde, stetig an Bedeutung gewonnenCoronavirus. „Wir sind besorgt und uns bewusst, dass wir versuchen sollten, unsere Aktivitäten so umweltfreundlich wie möglich zu gestalten und unseren Fußabdruck in Bezug auf die Umweltverschmutzung zu verringern“, sagt Museumsdirektor Juan Ignacio Vidarte.

Zu diesem Zweck hat das Museum konzertierte Anstrengungen unternommen, um seine Umweltauswirkungen zu verringern. „Wir versuchen esrecyceln„so viel wie möglich“, sagt Vidarte, „insbesondere die Materialien, die wir für die Installation von Ausstellungen verwenden.“ Das Museum hat außerdem sein traditionelles Beleuchtungssystem durch LED-Leuchten ersetzt, die „beim Energieverbrauch erheblich sparen“, sagt er. Mit dieser jüngsten Initiative wird jedoch versucht, einen „Schritt nach vorne“ zu machen und nicht nur den Fußabdruck des Museums zu verbessern, sondern auch die Umwelt darüber hinaus zu verbessern.

Das Museum erfuhr letztes Jahr erstmals von Pureti PrintTecnalia, ein lokales Forschungs- und Innovationszentrum, mit dem sie bereits an früheren Projekten zusammengearbeitet haben; Sie hatten zuvor auch mit Estudios Durero an Kampagnen und Beschilderungen zusammengearbeitet. Das Museum, sagt Vidarte, habe bei der aktuellen Kampagne mit dem Studio zusammengearbeitet und sei in der Lage gewesen, eine Vereinbarung mit deren Druckerei zu treffen, um die behandelten Banner ohne zusätzliche Nettokosten zu produzieren.

Pureti Print wurde ursprünglich in Zusammenarbeit mit der NASA für entwickeltiSCAPE, ein 2016 entwickeltes Projekt zur Kontrolle der Luftverschmutzung in Europa; Diese Initiative wurde mit Mitteln der finanziertHorizont 2020Programm, ein Finanzinstrument des Innovation Union-Projekts der Europäischen Union. Seit seiner Entwicklung ist Pureti Print in mehreren Kampagnen aufgetaucht, darunter 2015 bei der Werbung für die Hautpflegelinie „Ultimune“ der japanischen Schönheitsmarke Shiseido.

Und auch nach Ende der Ausstellungen hören die Banner nicht auf, gute Dienste zu leisten, sagt Vidarte. Sobald sie aus ihren Beiträgen entfernt werden, werden sie gespendetEmmaus Bilbao, eine örtliche Wohltätigkeitsorganisation, die sie zu Accessoires wie Handtaschen, Taschen und Schürzen recycelt; Die Einnahmen aus diesen Artikeln fließen dann in soziale Zwecke. „In gewisser Weise ist es eine Art Kreislaufwirtschaft an sich“, sagt er.

Laut Patricia Gutiérrez, Kommunikationsmanagerin bei Estudios Durero, sind die Möglichkeiten für Pureti Print nahezu endlos. „Wir haben mehr als 200 Materialien in unserer Branche“, sagt sie. „Die meisten davon wurden getestet und viele funktionieren mit Pureti Print: Textilien, Karton, Leinwand, Aluminium.“

Dies wird nicht das letzte Mal sein, dass das Guggenheim-Museum Bilbao die Behandlung anwendet, insbesondere angesichts der vielfältigen Anwendungsmöglichkeiten. „Wir planen, im Hinblick auf Banner voranzukommen“, sagt Vidarte. „Wir fangen aber auch an, nach anderen Einsatzmöglichkeiten zu suchen. Es wäre toll, wenn wir es auch in anderen Bereichen des Gebäudes einsetzen könnten, was dann diesen Effekt hätte.“

Letztlich werden diese Bemühungen von der Kernaufgabe des Museums getragen: „Wir wollen ein guter Bürger sein“, sagt er. „Wir haben eine soziale Verantwortung gegenüber unserer Gemeinschaft und der Welt. Wir verstehen und erkennen an, dass unsere Aktivitäten nicht immer sehr umweltfreundlich sind, und deshalb werden wir alles tun, was wir können, um unser Verhalten zu verbessern.“