Ce furent d’abord les restaurants qui servaientle brunchet des magasins vendant des T-shirts de Brooklyn. Aujourd'hui, Paris a adopté une autre dimension de la culture du surf américaine, celle du sud de la Californie. La ligne de vêtements pour hommes inspirée de la plageCuisse de Grenouillea ouvert un flagship store dans le Marais pour présenter les créations des frères Lucas et Séverin Bonnichon. Leur ligne, conçue pour ce que le duo appelle le « gentleman surfeur », comprend des boardshorts inspirés de ceux portés par les surfeurs californiens dans les années 1950, des chinos en coton délavé et leur sweat signature Surf in Paris_ (5 rue Froissart)_.
Avant de se rendre à Biarritz, la Mecque du surf en France, de sérieux wave riders français ont frappéAttendez, également dans le Marais, pour les combinaisons humides, wax et longboards(9 rue Notre Dame de Nazareth). Dans le Xe arrondissement, la boutique de décorationColonelpourrait meubler un bungalow sur la plage de Santa Monica avec ses chaises en bois blond et ses textiles pastel décolorés par le soleil(14, avenue Richerand). Même la scène culinaire fait un clin d'œil à SoCal, avec des tacos et le Dude's Burger àVignobles californiens (46 rue de Turbigo)et jus pressés à froid àLa cuisine de Bob (74 rue des Gravilliers).