Der neue Sonos Store in NYC ist ein Muss für Musikliebhaber

Das erste Mal hörte ich aSonos-Lautsprechersystemin Aktion war bei einem Freund zu Hause, eine häufige erste Erfahrung unter Sonos-Enthusiasten. „Schauen Sie sich das an“, sagte mein Freund, während er mit seinem Smartphone ein Netzwerk von Lautsprechern steuerte, die rund um sein Haus aufgestellt waren, und sie einschaltete, wenn ich jeden Raum betrat. Ich war überwältigt von der Klangqualität und dem Komfort des Produkts, und es ist genau dieses Gefühl des Staunens, das das Unternehmen mit seinem ersten Einzelhandelsgeschäft überhaupt zu reproduzieren hofft – denn was macht eine Marke schließlich, wenn sie den Menschen das Beste bieten möchte? von ihrem Produkt, während sie gleichzeitig ihren Ruf als innovativ und hip bewahren?Eröffnen Sie ein Geschäft in SoHo, Natürlich. „Wir möchten, dass sich die Menschen in unsere Lautsprecher verlieben“, sagte Whitney Walker, Geschäftsführerin der Sonos StoresCondé Nast Traveller.

Der Standort ist bewusst gewählt: Gleich um die Ecke vom Apple Store – dem Urvater aller eleganten Einzelhandelsgeschäfte – im Herzen eines Viertels, das für die 1970er und 80er Jahre stehtNew YorkCool. „Wir wollten in diesem Viertel sein, weil es für die Kunst- und Musikszene der Stadt so wichtig ist“, sagt Walker. Aber es hilft sicherlich, dass sich SoHo in den letzten 40 Jahren vom Epizentrum der New Yorker Kunst zum Einkaufsviertel der Wahl für diejenigen, die durch die Stadt kommen, entwickelt hat – und Einkaufen steht für viele New York-Touristen ganz oben auf der Liste. Obwohl sich das Sonos-Team dieser Tatsache bewusst ist, hat es sich bemüht, etwas zu schaffen, das nicht nur eine Hommage an das Sonos-Produkt, sondern auch an die künstlerische Innovation darstellt. Es scheint, dass beides von gleicher Bedeutung ist, und es ist dieser doppelte Zweck, der es nicht nur zu einem Geschäft, sondern zu einem Erlebnisziel für den umherziehenden Käufer macht – oder sogar für jemanden wie mich, der den Stress und die Monotonie des Einkaufens nicht allgemein empfindet die Belohnung wert.

Betreten Sie den 4.200 Quadratmeter großen Raum in der 101 Greene Street und das erste, was Sie bemerken, ist, dass es viel Platz gibt. Vor Ihnen erstreckt sich ein offenes Foyer, das in dem wahrscheinlich größten Gesprächsthema des Ladens gipfelt: einer 17 mal 24 Fuß großen „Wall of Sound“-Skulptur, die hauptsächlich aus 279 Sonos-Lautsprechern besteht, von denen einige funktionsfähig sind. Ein riesiges handgemaltes Porträt von Rick Rubin, Mitglied des Sonos-Beirats, der bahnbrechende Werke von Run DMC und produziert hatdie Beastie Boysnur ein paar Blocks vom Laden entfernt – wacht über die Käufer. Das allgemeine Design liegt an der Schnittstelle zwischen Form und Funktion: Sicher, die strukturierten, getäfelten Wände sehen gut aus, aber wenn Sie etwas näher herangehen, werden Sie subtile Perforationen bemerken, die den Klang im Raum optimieren; Abgeschrägtes Glas sorgt für eine dekorative Note, trägt aber auch dazu bei, reflektierende und absorbierende Oberflächen im gesamten Laden in Einklang zu bringen. Ein Sonos-Team aus Designern und Audioexperten baute eine Reihe von Prototyp-Läden an der Westküste, bevor es sich für das entschied, was Sie in SoHo sehen. „Es war ein echter Versuch-und-Irrtum-Prozess“, sagt Walker.

Es sieht großartig aus und klingt großartig, aber der wahre Reiz des Ladens – der ihn zu einem SoHo-Reiseziel macht und nicht nur zu einem stilvollen Raum, in dem man Lautsprecher kaufen kann – sind die Listening Rooms. Sechs hausförmige Kapseln säumen die linke Seite der Hauptetage des Ladens (mit einer zusätzlichen im Erdgeschoss), jede mit ihrem eigenen individuellen Innendesign-Gefühl, von Mid-Century Modern über das Wohnzimmer Ihrer Großmutter bis hin zu einem mit einem Wandgemälde, das die Hektik des Lebens in New York in Schwarzweiß darstellt vonder Karikaturist Mark Stamaty-denkenüberfüllte U-Bahn-Wagen, Pizza verschlingende Hipster und Straßenmusiker mit großen Augen.

Die Idee ist, dass die Kunden die kleinen Räume allein oder in der Gruppe betreten und nach einer kurzen Einführung in die Produkte etwas Zeit haben, sich anzuhören, was sie wollen, in welcher Konfiguration sie auch wollen. Vor der Ladeneröffnung waren Sonos-Produkte nur online oder in Verkaufsstellen wie Best Buy erhältlich, wo das Hörerlebnis durch den Druck, ständig einen Mitarbeiter im Nacken sitzen zu müssen, und das Chaos, das alle anderen beim Ausprobieren verursachen, gedämpft werden kann Lautsprecher und Fernseher im selben riesigen Raum.

Die Hörräume sind als Mikrokosmos dafür eingerichtet, wie ein Audiophiler sein eigenes Zuhause einrichten könnte: „The Kitchen“ besteht aus einem einzigen Lautsprecher wie dem hervorragenden und preisgünstigen Play:1 (199 US-Dollar) oder dem höherpreisigen Play: 3 (299 $); „The Study“ zeigt, wie zwei Play:5 (je 499 US-Dollar) als Stereopaar aufgebaut werden können, um Sie beim Training wirklich umzuhauen; und das „Wohnzimmer“ verfügt über einen Fernseher, der über die Playbar (699 $) und Sub (699 $) läuft und durch zwei zusätzliche hintere Lautsprecher unterstützt wird, um ein Surround-Sound-Erlebnis zu schaffen. Sobald Kunden eine Einführung in die proprietäre Software von Sonos erhalten haben (die nicht ganz mit der Qualität der Lautsprecher selbst mithalten kann), sind sie sich selbst überlassen – sie spielen in einer Ecke einen Song, während sie in einer anderen einen anderen Song ausprobieren, einen … ein neu gemastertes Beatles-Video auf dem Surround-System oder – wenn Sie so sind – Radiohead aus allem auf einmal dröhnen zu lassen. Öffnen Sie die Tür zum Hörraum und eine automatische Lautstärkebegrenzung tritt in Kraft, eine praktische Funktion, die die Geräuschübertragung zwischen den Räumen auf ein Minimum reduziert.

Auch wenn Sie nicht auf der Suche nach einem neuen intelligenten Lautsprechersystem sind, werden Sie wahrscheinlich trotzdem etwas finden, das Ihnen gefällt: den (falschen) wandhohen Kamin im Wohnzimmer im Erdgeschoss, wo Sie auch eine Hi-Fi-Anlage finden Hörraum für analog denkende Audiophile, der ein Tonbandgerät und einen Plattenspieler umfasst; eine Sammlung von Mixtapes aus einer lauteren Zeit in der Geschichte der Stadt, die Thurston Moore von Sonic Youth dem Laden geschenkt hat; und neben dem Kassenregal (man kann es kaum als Theke bezeichnen) gerahmte Cover einiger historischer Musikmagazine der Stadt, kuratiert vom ArchivarArthur Fournier.

All dies – das persönliche (und angenehme) Hörerlebnis, die geschmackvollen künstlerischen Akzente, die Qualität des Produkts, das Selbstbewusstsein, dass genau das Geschäft, in dem Sie sich befinden, Teil einer Welle des Einzelhandels und der Entwicklung ist, die im Laufe der Jahre zu verwandelte das Viertel SoHo in eine schillerndere, abgeschwächte Version seiner selbst – kommen Sie zusammen und machen Sie den Sonos Store zu einem Muss auf einemShoppingtour durch New York. Auch wenn Sie wie ich unterwegs sind, ist Einkaufen das Letzte, was Sie tun möchten.

Der Sonos Store öffnet am 19. Juli um 12 Uhr mit einer Veranstaltung mit besonderen Gästen und Sonos Sound Experience Leader Giles Martin.