Das Hotel bringt ein bisschen Schweden in die Hamptons

Schwedisches Design wird oft als klare Weiß-auf-Weiß-Palette und klare Linien interpretiert, aber ein Hamptons-Hotel möchte die Art und Weise ändern, wie Amerikaner über skandinavischen Stil denken.Das Maidstone Hotelgehört der in Stockholm geborenen Jenny Ljungberg, die als Teenager in die USA ausgewandert ist und vom Interesse ihrer Kommilitonen an ihren schwedischen Kleidern und Schuhen überrascht war. Der Maidstone repräsentiert Ljungbergs Vision von schwedischem Design – skurril, farbenfroh und voller gemischter Muster. Jedes Zimmer ist nach einem anderen bemerkenswerten Skandinavier benannt und verfügt über Designelemente, die von ihm inspiriert sind, von der norwegischen Eiskunstläuferin Sonja Henie bis zum schwedischen Botaniker Carl Linnaeus. „Das größte Missverständnis ist, dass die Leute denken, dass Schweden direkt in einem Ikea-Haus leben“, erzählt LjungbergCondé Nast Traveler.„Wenn man sich skandinavische Häuser anschaut, sieht man, dass es sich bei vielen Dingen um Dinge handelt, die wir von unseren Eltern und Großeltern geerbt haben, vieles ist Vintage und eklektisch. Ich wollte Altes und Neues mischen, denn darum geht es beim schwedischen Design ... Ich wollte einen anderen Teil Schwedens zeigen, nicht den, den man in Designmagazinen sieht. Er ist für Gäste zugänglicher.

Einer der treuesten Gäste des Maidstone ist Carl Waldekranz, ein Schwede, der Anfang 2015 nach New York City zog. Er ist der Gründer vonTictail, eine Etsy-ähnliche Online-Plattform, auf der Hersteller aus der ganzen Welt ihre Produkte verkaufen. Das Unternehmen vor kurzemhat Risikokapital in Höhe von 22 Millionen US-Dollar aufgebracht, und viele seiner Anbieter sind Schweden oder Skandinavier. Bei einem Ausflug zum Maidstone mit seiner Freundin erkannte Waldekranz, dass das Hotel und sein Unternehmen einiges gemeinsam hatten.

Es entstand eine Idee: ein Online-Shop mit allen skandinavischen Accessoires und Haushaltswaren, die im Maidstone verkauft werden. „Die Hamptons fühlen sich sehr nach schwedischer Natur an, daher fühlte es sich wie zu Hause an, wenn man dort rauskam und das wunderschöne Wasser sah“, sagt Waldekranz. „Wir haben uns sofort darin verliebt. Dann wurde mir klar, dass sie eine fantastische Boutique mit einigen meiner schwedischen Lieblingsmarken hatten und die Produkte, die sie ausgewählt hatten, zu den Produkten passten, die auf Tictail verkauft wurden. Ich sah ein riesiges Publikum und.“ Interesse an diesen Produkten in den USA, und da begannen wir über eine Zusammenarbeit zu sprechen, um die Geschichte von The Maidstone als Hotel zu erzählen.“

In der Lobby des Hotels konnten Maidstone-Besucher jederzeit Dosen mit den maßgeschneiderten Teemischungen des Hotels sowie die Holzschuhe abholen, die jedem Gast beim Check-in zur Verfügung gestellt wurden. Jetzt können sich Gäste auch mit von Tictail kuratierten Produkten eindecken, die schwedischen Stil und reisetauglichen Nutzen vereinen, darunter auch robuste ProdukteSandqvistRucksäcke,StutterheimUnisex-Regenmäntel in Jägergrün und Burgunderrot, Riemchensandalen vonHasbeens, UndBjörk & Beerenumweltfreundliche Handlotionen, die nordische Inhaltsstoffe wie Sanddorn enthalten. Während einige der Marken, wie Hasbeens, den amerikanischen Verbrauchern gut bekannt sind, liefern andere nicht in die USA oder haben einen begrenzten Vertrieb außerhalb Schwedens. Und selbst wenn Maidstone-Gäste während ihres Aufenthalts nichts kaufen, argumentiert Waldekranz, werden sie nach ihrer Rückkehr auf Tictail aufmerksam werden und möglicherweise auf der Website einkaufen.

Beim Tictail-Maidstone-Laden geht es vielleicht um die Markenbekanntheit, aber auf einer tieferen Ebene geht es darum, das Stereotyp von Schweden als steril und lebhaft zu ändern. Für Ljungberg, die ihr Heimatland regelmäßig besucht und nun ihre beiden kleinen Töchter zum Schwedischsprechen erzieht, geht es auch darum, einer Gruppe von Menschen, die nicht unbedingt dazu erzogen werden, stolz auf sich selbst zu sein, ein Gefühl des Stolzes zu vermitteln. „Schweden sind nicht stolz auf sich, sie reden nicht über ihre Herkunft. So werden wir erzogen“, sagt Ljungberg. „Aber als ich in den USA aufwuchs, wurde mir klar, dass es etwas Besonderes war. Es ist cool zu sehen, dass es Erfolg hat.“